2017年6月末、新たにオープンした原宿のAWESOME STORE＆CAFEのPRをお手伝いさせていました。

NYをテーマに彩られる店舗の外観や内観。入り口には、今はなきアーティストの聖地「5POINZ」を彷彿させる看板や信号、大きなレンガの壁が設置されています。

もともと壁自体に装飾を施すことのないままオープンを進めると聞き、そこで、近年雑誌の挿絵やSNSでの反響がきっかけとなり、NYのアーティストに負けじと注目されている凄腕のイラストレーターやデザイナーを数多く見かけることが頭によぎり、同店のコンセプトとぴったり重なる、日本のアーティストによる、日本・原宿版の「5POINZ」を作ることを企画しました。

多くのアーティストが1つの建物に装飾を施した5POINZのように、この壁も同様に皆で1つの作品を生み出せるよう、AWESOMEのアルファベットを1文字ずつ各アーティストに描いていただいています。

また、飲食業に初めてチャレンジするオームストアとかけ、選出したアーティストは初めてストリートアートに挑戦する人。それ以外にも、覚えやすく、書きやすく、つぶやきやすい「＃036WALL」と名前付け、よりソーシャルに根付きやすい仕組みづくりを行いました。

インスタグラマーマーケティングのような初速、バズを意識した内容ではなく、少しずつ、長期的な目線でひそかに流行するような仕組みをここで生み出すせらなと考え、壁を用いた販促を実践させていただきました。

メディア：王様のブランチ「トレンド部」特集

AWESOME SOTRE＆CAFE ： http ://www.awesomestore.net/cafe20170630

instagram – ＃036wall：https : //www.instagram.com/explore/tags/036wall/